宜兴紫砂地域优势与广告理念俱佳

时间：2015-07-01 来源：http://www.zisha.com

　　一个品牌需要煞费苦心的去起个好的名字，宜兴的先人们把这种焙烧后呈褐色的陶泥起了个有文化蕴藉，而又不俗俚的好名字：紫砂，因为紫色历古以来就是个紫阳、紫气、紫电、紫陌(帝都皇道)的富贵祥瑞之色，故而皇宫都叫紫禁城。起个好名字，就有了无限的“无形资产”。

　　瓷器美在“白如玉，薄如纸，声如罄”，光鲜晶莹，令人眼花。而紫砂陶不施釉彩，素面朝天，反倒因其“独特”的个性而“出跳”。当今时尚大雅大俗的茶具公推古朴淳厚、不媚不俗的紫砂，其混然大方之形，朴实典雅之色，安祥恬淡之态，犹如古文人气质;集诗、书、画、印，塑于一体，更如完整的中华传统书画艺术品;它不千篇一律，“方非一式、圆非一体”，而是有风格可循，有印鉴可识、有轨迹可追，有知名度可追的艺品和藏品;具有观赏、欣赏、鉴赏及收藏“三赏一藏”之功能。不得不使人啜之不尽、赏之不绝、玩之不息、爱之不释。

　　紫砂的地域优势和广告理念，是极具现代美学意识的，如不加商量地宣称紫砂泥矿只有宜兴有，元代大词家梅尧臣的词句“人间珠玉安足取，不及阳羡滩头一丸土”，则成了紫砂价值和紫泥产地的佐证。如今，紫砂必宜兴已成全世界共识。

　　当一种泥料只有某地独有，并且制成壶，泡茶奇香又不馊，在壶界还有能与之比肩的吗?

　　紫砂艺品号称全手工制作，这在劳动力日益值钱的当代是很合时宜的。它给人一个暗示：其难度必大，其产量必小，而存世量的多寡决定收藏的价值;软的泥质比强的材质在制作和施光上也难度要大;何况还要经过千度火焰的“烤”验。

　　进入现代社会的当代人有怀旧意识和返朴嗜好，素面不施彩，貌似“灰头土脸”的紫砂陶则正是给人以这种精神满足。这如同“原装”水乡成热门，城中陶吧回归自然一样。现代各式材质的茶具太多了，而且会越来越多，而紫砂陶器只会越来越少，丁蜀两镇的泥矿也是只会越来越少——至少它给人这种暗示，如今紫砂的抢购，似乎有一种古玩淘宝者的“拣漏”心理。

　　紫砂壶上请名家挥毫，“壶以字贵，字以壶传”，铭文刻书，壶彰文显。镌画也一样。尽管书画家壶上操作不太在行，但卖个名气，所以光货壶都留出大块面积供书画，“壶痴”亚明还特地设计了一式可供书画家驰骋走笔的方形壶，后称“亚明壶”。